A) El llenguatge de la publicitat

1.- Definició de publicitat 

La publicitat es una activitat comunicativa que serveix per comercialitzar. Utilitzant el màrqueting, tècnica de conèixer el mercat. 

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica)

REFERENCIAL: explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objectius, raonats i comprovables.

SIMBÓLICA: intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.

EMOCIONAL: apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.

​

3.- Diferències entre publicitat i propaganda

La propaganda  propaga un sistema d'idees que generalment estan vinculades a assumptes polítics, militars o religiosos. 

La publicitat per altra banda està molt més vinculada al Màrqueting on el públic bàsicament el que es fa és  publicitar.

Així que la propaganda instala una veritat i la publicitat el que vol és vendre un producte.

​

4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció)

El Model AIDA significa: Atenció, Interès, Desig i Acció. És un model defecte publicitari que identifica les etapes que un individu passa durant el procés de compra dun producte o servei. El model AIDA es fa servir comunament en màrqueting, publicitat, estratègies de vendes i campanyes de relacions públiques.

- Atenció: Crear consciència de marca o afiliació amb el vostre producte o servei.

- Interès: Generar interès en els beneficis del producte o servei. Prou interès per encoratjar el comprador a començar a investigar més.

- Desig: Fer tenir un desig pel vostre producte o servei a través d'una 'connexió emocional'. Mostrant la personalitat de la marca. És a dir, moure el consumidor de: «m'agrada» a «estimar-ho».

- Acció: Moveu el comprador per interactuar amb la seva empresa i fer el següent pas. És a dir, descarregant un fullet, fent la trucada telefònica, unint-se al seu butlletí informatiu o al xat en viu, etc.

- Retenció: Tots sabem que això és clau per a la venda ascendent, la venda creuada, les referències, l'advocacia i la llista continua. Ja que les empreses també s'estan centrant al LTV (Valor del temps de vida del client).

​

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff)

1. Headline: És coneix a titular, se solen trobar a les portades de diaris o revistes, a la part superior del text. A la publicitat impresa, el Headline és considerat un dels elements més importants ja que convida el lector a parar atenció a l'anunci.

2. Bodycopy: És un tipus de lletres de l´anunci. Caràcters usats en un text que es dedicarà a promoció 

3. Visual: El màrqueting visual d'un anunci gràfic és una estratègia que utilitza elements visuals, imatges o vídeos, per comunicar alguna cosa concreta sobre una empresa o marca amb l'objectiu de fer una publicitat més impactant per a l'audiència. També se l'anomena màrqueting visual.

4. Payoff: És una frase curta i memorable que usualment s'utilitza en campanyes de màrqueting per transmetre els valors o les qualitats més importants d'una marca.

 

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/Consumisme desmesurat) 

• Estilisime: és una professió que compren el coneixement de les tendències per millorar la imatge d’una persona. Es tracta d’un treball molt creatiu on cal conèixer les tendències de roba, pentinats, complements i maquillatge per adaptar-les a cada client. En definitiva, és una assessoria d´imatge molt personal.

• Egocentrisme: És una actitud psicològica en la qual l'individu es considera el centre de l'univers i dona valor a les coses en tant que li són d'utilitat pròpia. 

• Permissivitat: Que implica permís, especialment en una situació de llicència excessiva.

• Consumisme: el consumisme és un corrent econòmic fonamentat en l'increment infinit de consum de béns. 

• Consumisme desmesurat: implica un consum excessiu i fora de control. 

​

​

​

​

B) Preguntes sobre publicitat

- Què és el departament de comptes? 

Fa que una agència de publicitat funcioni de manera òptima, ajuda en la gestió dels clients de l’agència i també de suport a la resta de departaments de l’agència a més de supervisar la producció.

 

- Què heu estudiat per treballar en un agència?

  Alguns dels estudis que podeu cursar són: Grau en publicitat i relacions públiques. Grau en publicitat, màrqueting i relacions públiques. Grau en comunicació i relacions públiques

 

- Com és el rodatge d'un espot? 

Es el procés creatiu, com de tots els àmbits de la producció (preparació, gravació, interpretació...).

Per crear un Espot publicitari es segueixen aquets pasos: 

• Introducción guío 

• Càsting i pre producció

• Rodatge 

• Muntatge 

 

- La publicitat és realment creativa? 

Contra més creativa més memorable i trigadera , Ho sigui que si pero no en tots els casos . 

 

- Es proven els espots abans de sortir a la tele? 

Sempre s'han de revisar i provar per veure si té una bona acollida i aconsegueix la seva finalitat.

​

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?

Per que l’eslogan que té ha cridat l’atenció, o per que es possa molt els canals de la tele. 

 

- Com es posa el preu d'un producte? 

Hi ha diverses tècniques de fixació de preus en productes, cosa que és essencial per a les empreses i així obtenir beneficis, aquestes estudien meticulosament quin ha de ser el preu dels seus productes amb diverses tècniques : 

 

• Fixació de preus basada en els costos; es col·loca el preu determinant el marge del benefici

 

• Fixació de preus basada en la teoría económica; empresa i consumidor estan obligats a entendre's i assolir un equilibri respecte al preu

 

• Fixació de preus basada en la competència; es fixa un preu basant-se en el que fan els seus rivals al mercat

 

• Altres tècniques de fixació de preus; altres procediments amb què tracten de “jugar” amb la ment del consumidor amb els anomenats  preus rodons (10, 30 o 200) o els preus psicològics (2,95 € o 19,99 €), que fan pensar que un preu és menor del que realment és.

 

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? 

S’ha de saber amb quin objectiu s'anuncia, a quina l'audiència va dirigit, el missatge i la freqüència que es vol transmetre, i el pressupost que es té. És a dir segons les raons per les quals es necessita la publicitat.

​

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? 

Perquè s'intenta destacar massa i per tant es crear un missatge abstracte que no s'arriba a entendre. Pot ser fins i tot intencionat perquè la gent no ho entengui i d'aquesta manera també es par-li bastant de l'anunci i la gent s'interessi.

 

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? 

Ho controla una associació anomenada Autocontrol que està formada per anunciants, agències de publicitat, medis de comunicació i associacions professionals. És l'organisme independent d'autoregulació de la indústria publicitària a Espanya, i va ser constituida l'any 1995.

 

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? 

Les campanyes el que volen es cambiar algun comportament o actitud de la societat en canvi l'espot el que busca es vendre el producte.

 

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?

La publicitat ha anat canviant de la manera de persuadir, amb els missatges i videos, però al final l'objectiu és el mateix: aconseguir vendre una idea, un producte o concepte és el que fa la publicitat.

​

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? 

Perquè en un futur molts de nosaltres ens volem treure el permís de conduir , el carnet i tenir el nostre cotxe , al nostre gust , nou i brillant i llavors ens acaben atraient , a part la majoria són força atractius a la vista , amb molt de contingut de farciment , amb cada vegada millores i ofertes per anar-ho pagant  a poc a poc i això vulguis o no crida molt l'atenció fins i tot si no tens pensat tenir-ne un i t'interessa per a un conegut.

 

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? 

Utilitzant recurssos que agradés al públic, ja sigui alguna imatge que agradi o representant que realment és bo, quan no.

​

- Com afecta la publicitat en un informatiu? 

Defineix l'informatiu per on s'està reproduint l'anunci, també condiciona a les persones que l'estàn mirant i pot arribar a crear polèmiques depenent de l'anunci.

 

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? 

Cada tipus de publicitat té un objectiu diferent, pot ser una publicitat emocional vol arribar més al públic des d'un altre punt de vista de món. No considero que s'hagin d'idealitzar les coses, però pot ser és una manera de vendre el producte.

 

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

Un exemple seria els anuncis que intenten vendre productes per reduir pes. Acostuma a anar especialment dirigit a les dones, donant així un missatge masclista. L'eslògan que acostuma a anar acompanyat d'aquests anuncis acostuma a ser "Preparat per l'operació bikini i perd aquests quilos de més". Considero que és un tipus de publicitat que crea problemes que no hauriem de tenir ja que es predetermina un estereotip de cos i no és veritat que algú tingui "quilos de més". Aquest tipus de publicitat fa molt de mal en una societat ja que pot arribar a crear complexes i preocupacions inecessaries. 

​